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血拼“金九银十” 建材企业意图“以价换量”

房产新闻 > 国内新闻 > 正文   2014-09-04 16:42:57   来源:北京晚报   作者:孙婷婷   
九、十月份一直被当作家居行业的传统旺季,商家通常会在这一时期推出全年力度最大的优惠。今年以来,家居行业整体处于疲软期,不少业内人
        九、十月份一直被当作家居行业的传统旺季,商家通常会在这一时期推出全年力度最大的优惠。今年以来,家居行业整体处于疲软期,不少业内人士预测,今年的“金九银十”,各商家间的竞争将比往年更加激烈。上周六,在闽龙陶瓷总部基地“中国陶瓷第一街”开街四周年庆典中,“白送30户”、“1折起”、“1.5折起”、“2折起”……各种“直降到底”、“史上最大优惠”条幅挂满整条街,从这样的促销力度,不难看出商家的疯狂,今年“金九银十”市场竞争的激烈程度已初见端倪。

  “金九银十”

  挑战商家心理底线

  “今年9、10月份的销售情况将挑战商家的心理底线。”老高,某家居企业负责人,有着8年家居从业经历。在他看来,如果今年9月和10月的销售额不能填平上半年的亏空,同时缓解即将到来的传统淡季所蕴藏的风险,春节过后,家居业版图将有可能发生变化。当然,老高的大胆言辞并非预言将有大批家居企业倒闭,但一定会影响商家2015年的战略布局。

  居然之家经营管理部总监王宁宁表示,无论是卖场还是商户,对今年的“金九银十”都格外重视。截至今年7月底,从居然之家的统计数据来看,与去年同期基本持平。但多数建材企业反映,今年上半年的市场形势大不如前。“从目前商户的反馈情况来看,上半年建材的经营形势弱于家具。”

  “今年是家居行业最艰难的一年。”老高说,2008年虽然都说受全球金融危机影响家居市场形势不好,但其实各商家的日子也还算过得去,后来还意外地迎来一轮“小阳春”。但今年是真过不去了。“我现在就是在吃老本。到现在为止,我还没有盈利。”老高说。

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