房地产市场有一个令开发商爱恨交加的群体——他们推动楼盘项目的快速销售,却也推波助澜着市场的乱象丛生——“竞争陷于无序,操盘迷失诚信”,有业内人士如此评价当下的房地产代理行
案场乱象谁之过?
和讯房产就上述事件咨询了北京市铭滔律师事务所合伙人焦景收,他指出:“楼盘在开盘时期通过制造热销假象诱导签约,属于夸大宣传;销售承诺学区房而没有落实,构成虚假宣传的事实,而在后期隐瞒折扣信息,侵犯了业主的知情权。”
对此,万科方面表示,摇号造假、学校乱承诺的内容与实际情况不符,北京万科保留对恶意诽谤者进行法律起诉的权利。
和讯房产在追踪过程中发现,多方信息的不对称将事件发展推入僵局。沟通过程中,不管是日光盘造假还是诱导签约,万科不止一次的表示对事件的不知情,“楼盘现场是我们委托具有一手房销售资质的代理公司进行操盘,你说的那些情况我们不知道。另外,折扣信息不是链家官方发布的,而是链家的经纪人,为了卖房而打出的宣传语。不确定是哪个经纪人,但是做这件事没有征求我们意见。”
这番话无疑将矛头直指现场的代理公司。“这种情况有可能出现,代理公司资质不一,在承接全案操盘的过程中,可能会出现不当行为,包括夸大宣传、营造热销假象等等。”有业内人士如此猜测。
值得注意的是,多个渠道驻场也给这场纠纷添上了一笔。“在这个事件中,多家媒体、链家都是楼盘的渠道方,先后推出了不同品类的折扣促销,没有进行口径的统一从而造成了客户感官上的混淆。”
“代理服务类的公司驻场出发点是提供完整案场的服务,渠道和电商类主要是确客,就是客户确认的工作,来确保客户不流失。但是售楼处不是一个战场,是开发商和消费者发生关系的平台,客户不会希望过多的代理在现场存在,因为这必然会产生混乱,这样的冲突或许短时间内很难根除,”一位不愿透露姓名的代理公司高管表示。
“这个事件中,同时出现了代理、中介以及多家媒体电商。显然,为了争夺仅有的市场份额,众多的渠道商或代理商都在想办法各出奇招。有可能是在市场下行的背景下,迫不得已的销售行为。但不可否认的是,开发商有不可推卸的管理职责”上述人士如是表示。